Jakarta – LUX kembali memeriahkan panggung Jakarta Fashion Week 2026 (JFW 2026) melalui sejumlah kejutan istimewa yang merayakan semangat dari campaign terbarunya: “Own Your Glow”, yaitu keberanian perempuan Indonesia untuk terbebas dari segala bentuk beauty judgement dengan mengekspresikan uniknya kecantikan diri dan memancarkan Glowing Glass Skin yang mereka dapatkan dari rangkaian inovasi terbaru: LUX Skin Science. Sebuah fashion show dengan konsep bold dan empowering bertema “The Revelation of Glow” dihadirkan melalui kolaborasi bersama tiga desainer papan atas dan tiga LUX Star inspiratif, termasuk Brand Ambassador LUX yang baru, Cinta Laura. Ketiganya merepresentasikan bagaimana perempuan dapat tetap merasa cantik dan percaya diri di tengah berbagai beauty judgement dengan kulit yang harum dan glowing bagai glass skin.
Disadari ataupun tidak, masyarakat seringkali memberikan beauty judgement atau menilai seseorang berdasarkan standar kecantikan atau penampilan yang cenderung toxic bagi perempuan. Hal ini memberi tekanan kepada perempuan untuk selalu terlihat “sempurna” atau justru memilih “play safe” agar bisa diterima. Sementara, saat ia berupaya untuk mengekspresikan kecantikan dengan versi dirinya sendiri, judgement yang diberikan terkadang menjadi berlipat ganda.
Celine Florensia, Brand Manager Lux menanggapi, “LUX adalah brand yang telah menemani perempuan merawat kulitnya selama 100 tahun, selama itu pula kami selalu berkomitmen untuk melahirkan inovasi ataupun kampanye yang sesuai dengan aspirasi kecantikan perempuan Indonesia. Kami sangat excited dengan munculnya sebuah movement di tengah para beauty and skincare enthusiasts untuk terbebas dari berbagai beauty judgements. Menolak terjebak dalam standar kecantikan yang sempit, kini mereka memandang kecantikan sebagai sebuah playground di mana perempuan bisa leluasa mengekspresikan kecantikan dan mencari cara unik untuk glow up menjadi versi terbaik dari mereka sendiri tanpa harus tertekan oleh judgement dari masyarakat”.
Agar movement ini tersebar lebih luas dan impactful, LUX mempersembahkan kampanye “Own Your Glow” yang mendorong semua perempuan untuk berani glow up menjadi versi terbaik yang paling dia inginkan – baik itu lewat apa yang ia kenakan atau lakukan – sehingga tampil cantik dan glowing bukan lagi tentang berkonformitas dengan standar orang lain, tetapi sebagai bentuk penghargaan terhadap diri sendiri, unapologetically (tanpa rasa bersalah).
“Mengiringi kampanye ini sekaligus menandai 100 tahun perjalanan LUX, kami meluncurkan rangkaian inovasi terbaru yaitu LUX Skin Science yang dikembangkan dengan konsep Skinification, dimana berbagai bahan aktif yang most wanted di dunia skincare kini kami hadirkan dalam bentuk body wash. Dengan kandungan utama 2% Brightening Serum, LUX Skin Science tersedia dalam tiga varian yang masing-masingnya dilengkapi dengan formula ala skincare, yaitu Sandalwood (Peptide), Freesia (4D Hyaluronic Acid), dan Spring Bloom (AHA Brightening Complex). Dengan LUX Skin Science, setiap perempuan bisa percaya diri memancarkan kecantikannya melalui kulit glowing bagaikan glass skin dan keharuman yang mewah dan tahan lama,” lanjut Celine.
Kampanye dan inovasi terbaru ini menjadi “jiwa” dari persembahan LUX Skin Science di panggung JFW 2026. Melalui fashion show bertema “The Revelation of Glow”, LUX Skin Science berkolaborasi dengan tiga desainer ternama. Dengan karakter desain yang khas, masing-masing desainer mampu menghadirkan koleksi busana yang menggambarkan versi kecantikan yang berbeda-beda, yang seluruhnya terinspirasi dari ketiga varian LUX Skin Science. Ketiga desainer ini adalah: Ivan Gunawan (merepresentasikan varian Sandalwood), Astrid Nadia Wiradinata atau ANW (mewakilkan varian Freesia), dan Rinda Salmun (untuk varian Spring Bloom).
Fashion show yang dikemas secara bold dan empowering ini merayakan keberanian perempuan Indonesia untuk membebaskan diri dari beauty judgements dan mengungkap kecantikan mereka yang sesungguhnya. Pesan tersebut “disuarakan” di atas runway melalui penampilan dari tiga sosok LUX Star inspiratif, yaitu Luna Maya, Bella Clarissa, dan Cinta Laura sebagai Brand Ambassador LUX yang baru. Permainan multimedia yang memukau bercerita tentang beauty judgements yang biasa dialami oleh masing-masing LUX Star, yang kemudian mereka tanggapi dengan melangkah penuh percaya diri dalam balutan karya busana para desainer dan pancaran glowing glass skin mereka.
Cinta Laura berbagi pengalaman, “Aku sering mendapatkan beauty judgements dari banyak orang. At one point, I was so unhappy with myself that I became bitter. Aku membiarkan negativitas menghantui pikiranku, baik itu perkataan pahit netizens atau bully-an yang aku alami setiap hari dalam kehidupan pribadiku. Tapi akhirnya aku sadar bahwa kecantikan dimulai dari belajar mencintai diri sendiri, dan nilai diri kita tidak ditentukan oleh opini orang lain. Yang penting adalah merawat diri sendiri sebagai langkah pertama untuk bertumbuh jadi versi cantik diri kita sendiri. Makanya waktu aku coba LUX Skin Science, aku langsung amazed dengan kulitku yang glowing bagaikan glass-skin. Keindahan ini bukan untuk memenuhi ekspektasi orang lain, melainkan untuk diriku sendiri. Sebagai LUX Star yang baru, fashion show ini jadi caraku untuk mengajak seluruh perempuan untuk ‘Own Your Glow’, karena beauty isn’t about fitting in, it’s about STANDING OUT!”
“Sejalan dengan inovasi LUX Skin Science, seluruh Lux Stars dan model yang berjalan di runway ‘The Revelation of Glow’ tampil dengan Glowing Glass Skin yang memikat, serta bereksplorasi dengan berbagai pose yang mencerminkan kebebasan dari kampanye ‘Own Your Glow’, menggambarkan bagaimana kulit glowing glass skin dapat mendukung perempuan mendapatkan kepercayaan diri sepenuhnya untuk merasa cantik. Akhirnya, semoga kehadiran LUX Skin Science di JFW 2026 bisa mendorong lebih banyak perempuan Indonesia untuk berani percaya mengekspresikan versi terbaik diri mereka sendiri,” tutup Celine.
